Collana PerCorsi di marketing

Diretta da Alessandro BUZZI

Comitato scientifico
Claudio BONVECCHIO (Università degli Studi dell’Insubria, Varese e Como)
Gianfranco BRUSA (Politecnico di Milano)
Alessandro Maria BUZZI (Università Università degli Studi dell’Insubria, Varese e Como)
Rafał LEŚNICZAK (University in Warsaw Cardinal Sefan Wyszynski)
Erasmo Silvio STORACE (Università Università degli Studi dell’Insubria, Varese e Como)

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1. MARKETING DEL COLORE. Psicologia cromatica nella comunicazione pubblicitaria

Riuscite ad immaginare la vita in bianco nero? Immaginate di guardare
la natura, un fiore, un tramonto oCOPERTINA IN ARRIVO più semplicemente un cartone animato
e vi renderete subito conto di quanto i colori, che troppo spesso diamo per scontati, assumano un ruolo fondamentale nella nostra percezione della realtà. Cosi come nella vita di tutti i giorni, anche nella pubblicità e nelle campagne di marketing i colori sono un leva potentissima nella mente del consumatore ed innescano meccanismi e stimoli a livello inconscio cosi potenti da indurre a scegliere un prodotto piuttosto che un altro. Non solo aiutano i brand ad essere scelti, bensì confermano le nostre convinzioni su una marca e guidano le nostre opinioni tanto da indurci inconsciamente ad optare per un prodotto.
I colori fanno parte della nostra vita, ma troppo spesso non diamo loro importanza. Proprio come nel quotidiano anche nei processi d’acquisto assumono un ruolo fondamentale ed è importantissimo per ogni marketing manager che si rispetti scegliere con attenzione l’identità della marca ed il messaggio che vogliamo comunicare con i nostri pantoni cromatici. In questo percorso analizzeremo l’importanza del colore nel marketing con celebri casi studio ed abbracceremo la psicologia del consumatore per raccontare, studiare ed infine esaltare un elemento distintivo del carattere della marca: il colore.

Autore: Alessandro Maria Buzzi
Titolo: Marketing del colore. Psicologia cromatica nella comunicazione pubblicitaria.
ISBN: 978-88-99029-86-9
Prezzo: € 14,99

DISPONIBILE PER L’ACQUISTO. Contattare l’indirizzo email: alboversorio@gmail.com